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聊斋 红楼一脉相承？

王磊

‘聊斋’‘红楼’一脉相承。最近，一些广告人独门创意，让这句话在电视上滚动播出，雷倒了不少观众。圈里人都知道，这样拿玄幻说事，不是在议论两部名著的内容和风格，而是在打包推销两部新版古装电视剧。虽然有学者也曾考证出曹雪芹和蒲松龄的人生遭遇有几分类似，但要让观众对神鬼间的爱情与红楼里被现实撕裂的情爱关联起来，体味其中的一脉相承，真不是一件容易弄明白的事。或许事情本身就非常简单：只是冲古典名著四字，就当是同类项来合并，根本就没打算让你去深思深想，雷着你就行，谁信谁自己认！

有人说，电视剧营销本来就不在乎观众摸不摸得着头脑，关键是要摸着收视率。靠造话题搏出位的营销和包装手段，是电视剧拓展市场过程中正在形成的另类新传统一脉相承的不是文脉，而是电视剧造势拗造型的滚滚雷声。

全国一年生产5000集电视剧，想让自己成为观众手里遥控器锁定的目标，不少电视剧在开拍之前就做足了功夫。回看新版《红楼梦》开机前新闻不断，选角、换导演、泄露定妆照，为的就是保持高调。开机前1年多，红楼梦中人选秀就拉开序幕。不仅分黛玉专场、宝玉专场、宝钗专场，还设了七八个大中城市的分赛区，赛程更是赛区赛晋级全国赛、全国赛迈向巅峰决选。40万人最终选出不到70人参演电视剧，这样的淘宝让电视剧还未开拍就秀出了商业味，为电视剧积攒了关注度。

相比《红楼梦》耗资巨大的选秀，在全媒体时代利用网络论坛打电视剧的软广告，则是更加有效的手段。一些电视剧从网络论坛红到荧屏，凭借话题取胜，直接催生了一批为电视剧造话题的推手。在论坛上发帖，引出网友讨论，不愁拉不起收视率。某电视制作机构在营销方案中透露，新浪、搜狐、网易等各大门户网站的娱乐论坛，甚至财经、社会、游戏板块的灌水区，都安排了自己人，专门为即将播出的电视剧发帖子。说说看点，扯扯八卦，甚至不惜遭人骂上传几张类似蜘蛛精和猪八戒洗澡的照片。话题正面反面侧面不论，全面包围只求能和观众多见面。今天混个眼熟，明天收视飘红。

选秀加上推手，这样的组合已经造就了太多的芙蓉姐姐和凤姐。电视剧搭上了成名高速路上的奔驰，也急速向炒作标题党靠拢不求最美，但求最雷。上个月，电视剧论坛上风传一帖，标题为投资2亿，章子怡、巩俐、周迅、汤唯、周润发、金城武主演。一部电视剧怎样消化如此之多的大牌，又该卖多少钱一集？记者连忙点开标题，才看到帖子正文主演名单前有三个令人大跌眼镜的小字拟邀请。投资方诚实地用一个拟字，给攒足了期待的观众讲了一个冷笑话。

不过，电视剧终究还得一集一集播，故事还得一个一个说。究竟品质如何，是不是有人把盒饭吹成满汉全席，观众看过之后一清二楚。电视剧是商品，推销包装本无可厚非，但名著毕竟蕴含着厚实的文化，改编玩噱头不能太过分，天上掉下个林妹妹，怎么着也不能脸先着了泥地啊！

（2010.7.19《文汇报》）

1.下列关于电视剧推手的表述，符合原文意思的一项是（3分）（）

A．电视剧推手为即将播出的电视剧造话题、发帖子，起到了推波助澜的造势作用。

B．广告人即推手，他们在网上发帖，无意中引来了网友的热议，拉拢了观众。

C．推手面对观众的谩骂而无怨言，尽其所能地甚至是毫无原则地为投资者雷观众。

D．‘聊斋’‘红楼’一脉相承这句软广告雷倒了不少观众，催生了一批电视剧推手。

2.下列理解和分析，不符合原文意思的一项是（3分）（）

A．电视剧拓展市场的过程中正在形成的另类新传统看重的是收视率，而忽视的是观众的感受。

B．电视剧是商品，推销包装电视剧无可厚非，但不要搞装腔作势式的拟邀请，不能走极端。

C．利用网络论坛打电视剧的软广告，电视剧才能从网络论坛红到荧屏，实现最大商业利益。

D．一些人为想雷倒观众而不在乎观众摸不摸得着头脑，利用多种炒作手段包装推销电视剧。

3.下列理解和分析，不符合原文内容的一项是（3分）（）

A．作者对‘聊斋’‘红楼’一脉相承的说法持否定态度，作者认为名著毕竟蕴含着厚实的文化，玩噱头不能太过分。

B．电视剧包装得再好，质量不行也是枉然，电视剧收视率高的高低，往往是由质量决定的。

C．把新版《红楼梦》用于从40万人中选出不到70人参演电视剧的经费用于电视剧制作，该电视剧的收视率定会更高。

D．不求最美但求最雷，结果是芙蓉姐姐应运而生、众多大牌云集、观众大跌眼镜。

答案：

1.A

1.C

1.C 答案解析： 1.B项，广告人即推手不对，这应该是两个概念；另外，推手网络发帖是由目的的，并非无意。C项，文中无观众谩骂毫无原则等信息。D项，催生了一批电视剧推手错误，不是广告催生的，而是电视剧催生的，原文是一些电视剧从网络论坛红到荧屏，凭借话题取胜，直接催生了一批为电视剧造话题的‘推手’

1.前后分局不存在条件关系，软广告只是更加有效地手段而已，而电视剧才能从网络论坛红到荧屏是凭借话题取胜的

1.该电视剧的收视率定会更高说得太绝对。电视剧的收视率的高低要受到不同因素的影响，电视剧制作的钱用得多，这只是提高收视率的一个方面。另外，选秀虽然不能走极端，但也不可草率，角色的选拔也是很重要的