成语与广告

国内最先动用成语作为广告词的已不可考证。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也不是成语，是俗语，说车到山前必有路，有路必有丰田车。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

由俗语到成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告词结成了一对。你有‘咳’不容缓(药品)，我有‘骑’乐无穷(山地车);你有默默无‘蚊’(蚊香)，我有无可替‘带’(透明胶带)……没人预告，亦未履行合法手续，成语已经嫁给了广告，并堂而皇之地添丁进口，毫无汗颜，合适吗?

意见显然难以统一。有的人认为没什么不合适，以成语或篡改之后的成语充当广告词，借用了成语本身具有的知名度，移花接木，貌合神离，既广而告之，又易于传诵，而且颇具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙?有的人认为不合适，因为广告词贵在新意，然而现在大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明，成语之林也就快成为广告用语的木材基地了。还有人认为对于广告记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木，偷梁换柱，最终将误导中小学生把广告用语当成成语词典扩大版去研习、记忆，其负面影响令人担忧。

阅读题：

1.请将下列广告用语改正为正确的成语。

咳不容缓( )默默无蚊( )

骑乐无穷( ) 一明惊人( )

2.你还能从第二、三自然段中找出四个成语吗?

3.广告人使用默默无蚊是想表达什么意思?

4.对成语‘嫁’给广告的现象，概括写出文中的几种意见。

参考答案：

2.移花接木、堂而皇之、貌合神离、偷梁换柱;

3.指蚊香的宣传广告，用来指蚊香的驱蚊效果好。

4.第一种意见是蔑视，认为玷污了成语。第二种意见是赞同，认为颇具中国特色的文化气息。第三种意见是认为不合适，使成语之林成为广告用语的木材基地。第四种意见是反对，认为影响小学生对成语的正确学习与运用。

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