①一场名为ALS冰桶挑战赛的活动正在互联网线上线下如火如荼地进行。活动规则极为简单，挑战者要么在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病）公益协会捐出100美元，要么往自己头上浇一桶冰水，并录下视频上传至网络，同时向自己的三个朋友发起挑战。

②关于冰桶挑战的起源，一个广为认可的说法是，美国一位身患ALS的波士顿大学棒球手弗雷特及其朋友们发起了这项活动。活动的目的在于筹款，并让世人对这种被称为渐冻人的罕见疾病有更多的了解。据悉，目前针对ALS没有比较好的治疗方法，患者存活期一般是2至5年。英国物理学家斯蒂芬霍金就是ALS病的患者。

③借助于社交网络的力量，冰桶挑战迅速传播。美国《大西洋月刊》15日称，Facebook上参与这个话题的网友已达1500万人次。参与者包括Facebook创始人扎克伯格、微软创始人比尔盖茨、特斯拉创始人马斯克、钢铁侠小罗伯特唐尼、金刚狼休杰克曼、NBA球星勒布朗詹姆斯等。名人效应带来连锁反应。短短两周内，ALS协会已经收到近400万美元的捐款，是2013年同期的4倍。不过认怂的名人也有。据国外媒体报道，美国总统奥巴马在被点名后，并没有选择湿身，而是选择用捐款来支持该活动。这几天，这桶冰水已浇至中国。在新浪微博上，冰桶挑战是排名第一的热门话题，短短几天，阅读量已达数亿。小米科技董事长雷军、优酷土豆CEO古永锵、奇虎董事长周鸿祎、百度董事长李彦宏等都完成了各自挑战。可以想象的是，国内掀起的冰桶热，动静也不会小。

④然而，在冰桶热背后，却有着两种截然不同的舆论。一部分网友不屑于一些名人在传播公益的同时夹带私货，批评该活动是炒作多于公益；另一部分网友则认为，不管形式如何，只要达到目的就好。笔者以为，单从宣传角度来看，该活动确实达到了目的，让更多人了解这一病症，唤起世人的同情心。从这点上说，该活动是一次非常成功的自我营销。冰桶挑战有别于传统的公益项目，它借助于社交网络和短视频的快速传播能力，给公益植入了互联网基因，使得未来其他公益活动有了更多的想象空间。但另一方面，尽管活动参与者的初衷或许不错，不过指名道姓击鼓传花式的传播方式，虽说造成了很大影响，实际上却是一场刻奇主义的胜利。

⑤刻奇（Kitsch）一词来源于德语，原意为媚俗或者自媚。因昆德拉的作品而广为人知。后来，刻奇被用于形容一种网络现象，可以理解为虚假的崇高灵魂的虚肿症。刻奇的一种结果就是，当某个东西被赋予感伤、崇高的意义之后，便容不得别人不被感动与感伤。谁要是不加入这场情感洪流，就会被定义为居心不良。我们在网上常见的诸如不转不是中国人你必须懂的10条做人道理等这些提法，都是刻奇的表现。

（摘编自2014年08月21日《中国青年报》）

1．下列关于冰桶挑战的表述，符合原文意思的一项是（3分）

A．冰桶挑战规则非常简单，挑战者要么往自己头上浇一桶冰水，并录下视频上传至网络，要么在24小时内向美国ALS公益协会捐出100美元。

B．美国一位身患ALS的波士顿大学棒球手弗雷特发起了冰桶挑战活动，冰桶挑战活动的目的在于筹款。

C．借助于社交网络的力量，冰桶挑战迅速传播；名人效应又带来连锁反应，扎克伯格、比尔盖茨等名人的参与为ALS协会带来了更多的捐款。

D．渐冻人病目前还没有比较好的治疗方法，患者存活期只有2至5年，让世人对这种罕见疾病有更多的了解，也是冰桶挑战活动的目的之一。

2．下列对原文思路的分析，不正确的一项是（3分）

A．①②段介绍冰桶挑战活动的规则及起源，指出了冰桶挑战活动所承载的公益性。

B．③段指出社交网络有力推动了冰桶挑战的迅速传播，表明由于名人效应引起的连锁反应，媒体给予关注，多方助推使得冰桶挑战成为热门话题。

C．④段提出舆论对于冰桶挑战有不同看法，作者认为，单从宣传角度来看，该活动是一次非常成功的自我营销，但其传播方式却是一场刻奇主义的胜利。

D．⑤段紧承④段，提出刻奇主义一词的来源及含义，并借此指出冰桶挑战是一场网络媚俗，表明作者对这场活动所持的态度是否定的。

3．根据原文内容，下列理解和分析不正确的一项是（3分）

A．冰桶挑战搭载近年来快速发展的社交网络，快速在社交网络中传播，尤其是借名人效应，使得它在短时间内成为热门话题。

B．从冰桶挑战活动的规则看，它实则是以一种崇高绑架别人意志的刻奇主义，尤其是名人，一旦被点名，便身不由己。

C．从冰桶挑战活动的目的看，美国总统奥巴马的举措实则是一种最符合冰桶挑战活动本意的做法，值得我们称赞。

D．当某个东西被赋予感伤、崇高的意义之后，便容不得别人不被感动与感伤，这类网络现象中的刻奇表现是虚假的崇高和灵魂的虚肿。